|
|
| |
| Les origines du logo Ecureuil
|
Le logo
Ecureuil au fil des ans :
1950 -
1960 -
1965 -
1968 -
1975 -
1983 -
1991
|
|
|
| |
| Les origines du logo Ecureuil
|
| |
Après la fourmi, l’abeille, puis la ruche,
successivement élues comme emblème par les Caisses d’épargne jusqu’à
la deuxième guerre mondiale, est apparu l’écureuil.
L’idée de
choisir ce nouveau symbole est venue suite à un concours, lancé en
1942 par René Laurent à son retour de captivité, lorsqu’il était
directeur-adjoint du Bureau central des Caisses d’épargne. Destiné à
encourager l’épargne, ce concours de contes et nouvelles était
ouvert aux prisonniers de guerre français en Allemagne.
Le premier
prix fût décerné à William Bate pour son
conte Didy et Rascassot . Ce récit « renouvelle le genre
des fables en faisant application à l’épargne » dira
alors René Laurent qui le choisira comme emblème des
Editions de l’Epargne dont il était directeur.
|
| |
L'histoire de
Didy
et Racassot
C’est l’histoire de Didy, l’écureuil,
mascotte d’un prisonnier qui, un jour où lui
et ses compagnons d’infortune étaient particulièrement
tourmentés par la faim, envisagèrent de manger
le petit animal… Ils allèrent donc débusquer
Didy dans le chêne qui lui servait d’abri. Après
avoir pratiqué une ouverture dans le tronc, l’arbre
se vida de son contenu : noisettes,
biscuits, amandes, mille choses données à Didy
que ce maître banquier avait épargné à l’insu
du groupe de prisonniers qui récupérèrent
de quoi tenir une semaine et grâce à son sens
de l’épargne, l’écureuil eût
la vie sauve. |
|
|
| Le Logo Ecureuil au fil
des ans :
1950 -
1960 -
1965 -
1968 -
1975 -
1983 -
1991 |
|
1950 |
|
|
|
|
1960 |
|
retour haut de page |
|
|
|
|
1965 |
|
retour haut de page |
|
|
Au fil des années, il a évolué, tout en
restant très figuratif lors des versions de 1960 et de 1965, date à
laquelle il s’inscrit dans un cercle. |
|
1968 |
|
retour haut de page |
|
|
En
1968, il est stylisé, plus géométrique, caractérisé par
quatre traits horizontaux au sommet de sa queue. Mais, comme ses
prédécesseurs, il est tourné
vers la gauche, semblant regarder le passé. |
|
1975 |
|
retour haut de page |
|
En 1975, sa silhouette s’étoffe un peu et surtout il
change de sens pour aller vers l’avenir. |
|
1983 |
retour haut de page |
|
En 1983, les caisses d’épargne sont reconnues
en tant que réseau à part entière du système financier français
et consacrées établissements de crédit à but non lucratif,
l’écureuil apparaît alors plus dodu et s’inscrit dans un carré. Il
accompagne désormais toutes les campagnes publicitaires des Caisses
d’épargne et leur identification avec l'animal se fait dans
l’esprit du public.
|
|
1991 |
retour haut de page |
|
|
Le 29 octobre 1991, pour consacrer un nouveau
schéma d’organisation des Caisses d’Epargne, le logo se métamorphose
complètement adoptant un style « high tech » pour
illustrer la technicité, la compétence et la modernité avec un
nouveau dessin, lignes en mouvement, sur un carré, signe de force,
composé de plusieurs éléments. Sa structure plus élaborée symbolise
la diversification des activités et des produits proposés par la
Caisse d’Epargne. Sa couleur rouge évoque le dynamisme
commercial.
|
|
retour haut de page |
|
Aujourd’hui, l’écureuil a acquis une
vraie reconnaissance dans le monde français de la marque. Depuis
quelques années, il figure dans une saga animalière, évoluant dans
un monde de fables dont il est le héros accompagné d’ours, de
canards, de chiens, de marmottes, etc… qui participent avec lui à la
communication des Caisses d’épargne.
| |
|
|
imprimer (en paysage)
téléchargez le 
